Чай Lipton: история, разновидности и отзывы

Подробное описание ассортимента чая «Липтон» от зеленого до Эрл Грея

Известный бренд чая «Липтон» отличается яркой желтой упаковкой, но это не главная его черта. Яркий насыщенный цвет и аромат заварки снискал много поклонников. Производитель предлагает листовой, гранулированный и пакетированный виды чая. При заваривании он дает прозрачный темный цвет, запоминающийся вкус и насыщенный аромат. Популярность бренда основывается на многолетних традициях производства и качестве продукции.

История появления чая «Липтон»

Бренд получил имя в честь Томаса Липтона, который занимался торговлей разными продуктами, в том числе и чаем. Он развернул сеть магазинов, которая состояла из трехсот точек. В девятнадцатом веке предприниматель занялся скупкой участков на Цейлоне, где росли различные сорта. Он продает магазины и полностью отдается любимому делу. Томас Липтон производит чай и продает его далеко за пределы Англии.

В качестве маркетингового хода, производители начали расфасовывать листовой продукт в жестяные банки, а затем в пакетики с названием компании. Этот прием сделал марку популярной по всему миру. Английская королева присвоила производителю звание рыцаря за создание высококачественного напитка. После смерти основателя бренда, его выкупила компания Unilever.

В 21 веке «Липтон» покупают в 110 странах мира. Поставщиками сырья являются Китай и Индия, Кения и Шри-Ланка. Изменился внешний вид упаковки, но традиции основателя существуют до сих пор.

Ассортимент чая Lipton

Разнообразие сортов чая «Липтон» постоянно увеличивается. Они готовятся по старым и новым рецептам, с добавлением ягод и фруктов, в листовой форме и в пирамидках. Самым популярным остается Lipton Yellow Label. Он выпускается в двух видах:

  • листовой вариант с соком ягод – Lipton Yellow Label Tea;
  • с цитрусовым ароматом и насыщенным цветом – Lipton Citrus.

Чай продается в рассыпном и пакетированном виде. Наряду с классикой, в ассортименте появляются новинки, находящие своих почитателей.

Черный

Наиболее распространен черный чай. «Липтон» выпускает линию заварки с особенными ароматами и вкусами:

  • крепкий и насыщенный Lipton English Breakfast подходит для утреннего чаепития, он бодрит и тонизирует;
  • напиток с бергамотом Sirthomasliptonearlgrey– заряд на весь день и наслаждение;
  • чай с лимоном и имбирем Ginger Lemon согревает даже в холодном виде;
  • Lipton Royal Ceylon обладает ярким цветом и слегка терпким вкусом;
  • для вечернего чаепития подойдет Lipton Magic Aroma, состоящий из нескольких видов листов;
  • экзотический вкус индийских специй дарит Indian Spice.

Черный чай от «Липтон» бодрит и тонизирует утром, дает успокоение и расслабление вечером. Наполняет живительной силой и полезен для поднятия тонуса.

Зеленый

Витамины и микроэлементы, содержащиеся в зеленых сортах, делают его полезным. «Липтон» предлагает потребителям пакетированную версию напитка. Существует несколько видов зеленого чая:

  • классический без ароматизаторов в пакетах;
  • с ярким цитрусовым вкусом, подходит для лечения простуды, действует, как успокоительное;
  • с ягодным ароматом, витаминизированный и легкий.

Зеленый чай имеет сильное мочегонное воздействие. Его рекомендуется пить при отеках и высоком артериальном давлении. Напиток выводит шлаки, успокаивает, очищает сосуды. Его включают в диеты и комплексы здорового питания.

Белый, содержащий в составе корки граната

Уникальность и высокая цена белого чая обусловлены тем, что его собирают несколько дней в году. Напиток обладает целебными свойствами. Правильно собранный белый чай сохраняет полезные качества и помогает при комплексной терапии от многих заболеваний. «Липтон» выпускает Lipton Pomegranate white tea, в состав которого входят гранатовые корки.

Эрл грей (earl grey) со вкусом бергамота

По легенде, путешественник Чарльз Грей привез в Англию черный чай с тонким ароматом цитрусовых. «Липтон» возродил этот вкус и дал ему имя Earl Grey. В купаж пакетированного входят: бергамот и лепестки цитрусовых деревьев. При заваривании он получается насыщенного цвета и с тонким ароматом. Earl Grey подходит для утреннего и вечернего чаепития. Он бодрит и тонизирует. В каждой чашке Эрл Грей сконцентрированы классические английские чайные традиции.

Lipton Discovery

Разновидность Lipton Discovery под названием BombayBazaar насыщена ароматами ягод, кардамона и корицыНеобычные вкусы и ароматы нашли свое отражение в линии чаев Lipton Discovery. Напитки отличаются друг от друга, как страны между собой. К линии Дискавери относятся:

  • зеленый чай с грушей и асмантусом – Green Gunpowder;
  • черный сорт с ароматом апельсина – Orange Jaipur;
  • яблоко, инжир и мед перекликаются в Sultan Delight;
  • Spicy Marrakesh с мятой, имбирем и мандарином;
  • сладкий расслабляющий Mild Ceylon;
  • грейпфрут и ананас в сочетании с ромом дают Cuba Resort;
  • поднимет настроение напиток с ягодными нотками, кардамоном и корицей – BombayBazaar;
  • взбодрит черный чай с бергамотом – Imperial Earl Grey.

«Липтон» предлагают чаи на любой вкус, что и делает бренд популярным во всем мире.

Пирамидки

Бренд «Липтон» впервые разработал и предложил потребителям чай в пирамидках. Он выпускается с несколькими вкусами:

  • с апельсином и лимоном имеет цитрусовый вкус;
  • с клубникой и вишней – ягодная коллекция;
  • с ванилью и карамелью;
  • с мятными листочками, лесными ягодами и клубничными кусочками.

Форма пирамидки позволяет вкусу раскрываться полнее. Ноу-хау компании принесло продукту известность.

Холодный бутилированный

Компания производитель предлагает потребителям холодную разновидность чая в банках и бутылках. Хорошо утоляет жажду зеленый сорт с ароматами цитрусовых и ягод. Lipton ice tea – летний вариант напитка. В бутылках продается также черный и белый чай. Напиток, ароматизированный негазированный. Содержит в составе все полезные компоненты чая. Пьется охлажденным и не подлежит разогреву.

Читайте также:
Чай с бергамотом: польза, приготовление и противопоказания

Вред, который может причинить здоровью чай в пакетиках

Несмотря на удобства заваривания пакетированного чая, он приносит вред, если пить больше пяти чашек в день. Заварка в пакетиках насыщена соединениями на основе хлора, что вызывает такие заболевания, как: остеопороз, проблемы с суставами, слабость. Люди в возрасте и беременные женщины должны ограничивать прием пакетированного чая до трех чашек в день.

От качества продукта зависит здоровье человека. Чтобы не рисковать им, надо выделять время на заваривание настоящего листового чая. В азиатских странах существуют специальные церемонии. Не допускается заваривать чай в пластиковой посуде, это вредно для здоровья.

Как отличить подделку

Популярность чая «Липтон» приводит к тому, что на его славе люди хотят заработать. Чтобы не приобрести подделку, отличающуюся по вкусовым качествам, надо знать несколько отличительных черт оригинала и правил.

  1. Нельзя приобретать заварку в небольших соседних лавочках. В крупных магазинах товар сертифицирован и вероятность подделки ниже.
  2. Упаковка оригинала яркая и сделана из крепкого материала. Подделка отличается качеством.

Служба безопасности компании периодически проводит рейды по крупным магазинам, чтобы сократить объем поддельного товара. Но они не могут дойти до каждой точки продажи. Потребителю надо проявлять бдительность при покупке самостоятельно.

Качество чая «Липтон» – отличительная черта бренда. Столетние традиции сохраняются при производстве заварки, при этом постоянно появляются новые вкусы и сочетания. Новинки быстро приобретают своего потребителя, так как отличаются высоким качеством.

Торговая марка «Lipton» — от основания до наших дней

Юлия Верн 4 672 0

Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой базируются в Лондоне и Роттердаме. Одноименное название «Lipton» носят сеть супермаркетов в Великобритании, занимающихся продажей исключительно продуктов. Компания названа в честь своего основателя — Томаса Липтона.

Торговая марка «Lipton» — основы истории

В 1871 году Томас Липтон использовал свои небольшие сбережения, чтобы открыть собственный магазин в Глазго, Шотландия. К 1880 году его бизнес вырос до 200 торговых точек разной величины.

К 1929 году продуктовый розничный бизнес «Lipton» объединял, а точнее — стягивал в себя многие мелкие компании, которые не могли больше выдерживать давления со стороны столь серьезного конкурента. В результате таких слияний торговая марка «Lipton» включала уже более 3000 магазинов и супермаркетов.

Чуть позже компания приобрела статус торговой империи, ориентированной, в основном, на некрупные города Европы и средние слои населения, чем обеспечила себе серьезное доверие со стороны покупателей.

Чайная история «Липтон» также имеет свои интересные моменты. В поиске инноваций для сети своих магазинов Т. Липтон объездил практически весь мир. Целью одой из таких поездок, был поиск наиболее дешевых и качественных поставщиков чайного сырья — китайский чай сильно подорожал благодаря государственным запретам, действующим на тот момент. В 1890 году Липтон приобрел в личное пользование несколько чайных садов на острове Цейлон, ныне — Шри-Ланка. Это год считается годом рождения чайного сорта «Lipton», а в последующем — бренда «Lipton Tea».

Опираясь на основную торговую концепцию быть ближе к людям, первые упаковки чая «Lipton» продавались гораздо дешевле, чем у конкурентов и носили лозунг «Прямо из чайного сада в чайник». Распространение чая, выращенного на своих плантациях и собранного с соблюдением высочайших требований к качеству, сделали Томаса Липтона не только известной фигурой в Англии и Штатах, но и любимцем британского королевского двора. В 1898 году, в возрасте 48 лет, Томас Липтон был посвящен в рыцари королевой Викторией. Отныне он имел право именовать себя сэром Томасом Липтоном.

Начиная с 1938 года была начата глобальная скупка торговых точек Липтона компанией «Unilever» — крупным производителем и распространителем потребительских товаров. Процесс завершился в 1972 году, когда представительство «Unilever» в Англии приобрело последний самостоятельный остаток торгового представительства Липтон.

В 1991 году «Unilever» создает первое совместное предприятие с «PepsiCo» с целью сбыта готовых к употреблению холодных чаев и напитков, одним из которых является общеизвестная торговая марка «Lipton Ice Tea».

В 2003 году создается совместное предприятие «Pepsi-Lipton International» (PLI), охватывающее рынки сбыта чайной продукции и готовых напитков далеко за пределами США.

В связи со скандалом 2008 года, когда в одном из видов чайной продукции «Lipton» — пакетированном чае с добавлением сухого китайского молока, был найден меламин, вся партия этого чая была полностью отозвана со всех рынков мира.

В 2011 году, организация, ведущая борьбу за права животных — «РЕТА» (англ. People for the Ethical Treatment of Animals) — «Люди за этичное обращение с животными» усердно критиковали «Unilever» за проведение экспериментальных исследований на кроликах, свиньях и других животных в попытках изучения ингредиентов чая «Lipton». В поддержку животных было оформлено более 40 000 заявлений от зоозащитников, вследствие чего опытная работа была временно приостановлена. На сегодняшний день эксперименты проводятся, а «Unilever» утверждает, что гораздо более неэтично будет, если чайные ингредиенты окажут вредное воздействие на организм человека, а не свиньи.

Современный «Lipton»

Торговая марка «Lipton» традиционно направлена на рынок массового спроса, обеспечивая средние ценовые диапазоны своего продукта. Как и большинство фирменных продуктов чайного сырья, смеси торговой марки «Lipton» получают чайный лист на своих плантациях, расположенных практически по всему миру, там, где климатические условия позволяют выращивать чайное растение. Основные плантации «Lipton» расположены в Шри-Ланке, Индии и Кении, есть несколько крупных садов в Китае.

Читайте также:
Чай Чжу Е Цин (Свежесть Бамбуковых Листьев): свойства, как заваривать

Помимо классического черного чая бренда «Lipton Yellow Label», компания производит готовые к употреблению бутилированные напитки на основе зеленого чая, травяных смесей. В Европе хорошо известна марка «Lipton Linea» — чай для похудения, а в азиатских странах — чай с добавлением сухого молока.

Основные бренды «Lipton»

Набор чайных торговых марок «Lipton» не столь велик, причем некоторые из них не допускаются к продаже на территориях некоторых стран, что связано с запретом ингредиентов или с направленным чайным маркетингом.

Основными брендами являются «Lipton Yellow Label» и «Lipton Ice Tea», которые распространяются по всем государствам, за исключением Англии, где «Lipton Ice Tea» не доступен в розничной торговле — он входит в комплект меню общественного питания.

Фирменная нотка «Lipton» — чайные пакетики в виде пирамидок доступны в свободной продаже только на территории Европы, России и Северной Америки. «Lipton» чай с молоком можно приобрести на чайных прилавках стан Восточной Азии.

  • «Lipton Yellow Label»

Является классическим брендом «Липтон» — первая упаковка этого чая была продана в 1890 году самим сэром Томасом Липтоном собственноручно. Как и на сегодняшний день, фирменным цветом «Lipton» являлся желтый, а в качестве логотипа выступает красный щит с белой надписью торговой марки. Современный «Lipton Yellow Label» продается в 150 странах по всему миру, чайное сырье представляет собой смесь из различных сортов.

Данная марка чая доступна, как в пакетиках, что является предпочтительным форматом в Западной Европе, Северной Америке, Австралии и России, так и в рассыпном виде, в котором его лучше всего покупают в большинстве стран Ближнего Востока и всей Азии.

  • «Lipton Ice Tea»

Одна из самых молодых марок, представленная в виде холодного зеленого чая с различными вкусами.

  • «Lipton Brisk»

Марка холодного чая, распространенная, в основном, в Северной Америке. Является совместным продуктом «Lipton» и «PepsiCo». От других холодных чаев его отличает особый терпкий вкус, который получают, благодаря добавлению к смеси пищевой фосфорной кислоты.

  • «Lipton Pyramid Tea»

Также одно из последний фирменных нововведений чайной продукции «Lipton», отличающей пакетированный чай от сортов других производителей.

  • «Lipton Clear»

Набор, пропагандирующий дорогие сорта английских сортов, таких как «Эрл Грей», «Английский завтрак», а также — чай с манго и персиком, зеленый чай с мандарином, мятный и ромашковые чаи. На территории Российской Федерации не доступен в связи с маркетинговыми требованиями.

  • «Lipton Pure Leaf»

Еще одно детище содружества «Lipton» и «PepsiCo» из комплекса холодных чаев. Доступен к продажам только на территории США, Канады и Австралии. В отличие от своего холодного собрата «Lipton Ice Tea», этот чай не готовится из сухих экстрактов, а варится непосредственного из зеленого чайного сырья.

Распространенный практически по всему миру, «Lipton» особенно популярен в Европе, Северной Америке, Африке, на Ближнем Востоке, России, Австралии и Новой Зеландии, а также — Латинской Америки и странах Карибского бассейна. Несмотря на свое британское происхождение, чай «Lipton» не продается в Англии, кроме «Lipton Ice Tea» в ограниченных количествах.

TeaTerra

История успеха известного бренда Lipton

Свой первый магазин Томас Липтон открыл с капиталом в 180 фунтов стерлингов. К концу жизни его состояние выросло до нескольких миллионов, а имя стало почти синонимом словосочетания «чай в пакетиках». Успех принесло потрясающее рыночное чутье и нестандартные рекламные акции

Создатель одной из самых знаменитых торговых марок в мире появился на свет 10 мая 1850 года в Глазго, в Шотландии. Уроки бизнеса он постигал с восьми лет, помогая родителям в крошечной бакалейной лавке, расположенной в подвале их дома. А в десятилетнем возрасте начал работать помощником в магазине и одновременно закройщиком рубашек на небольшой фабрике.

Следующий шаг, казалось, уводил далеко от бизнеса. Липтон устроился юнгой на корабль, ходивший между Глазго и Белфастом. Но на самом деле, это был поворотный пункт в его судьбе. Юноша начал мечтать о дальних странствиях. Зимой 1865 года, имея в кармане всего восемь долларов, четырнадцатилетний Томас безбилетником сел на пароход, отплывающий к берегам Америки.

В Штатах Липтон поначалу не смог найти себе подходящего занятия. Он отправился на табачные плантации Вирджинии, затем на рисовые плантации Южной Каролины, колесил по всей стране, принимаясь за любую черную и малооплачиваемую работу. Томасу повезло лишь спустя четыре года: он стал клерком в одном из преуспевающих бакалейных магазинов Нью-Йорка.

Именно в это время Липтон прошел школу, которая позволила ему в дальнейшем сформулировать основные принципы своего бизнеса: грамотную систему продаж и нестандартные рекламные приемы, обеспечившие успех его бакалейным магазинам и знаменитому чайному брэнду. Особенно привлек Липтона девиз американских бизнесменов: «In God we trust, all others pay cash» («В Бога мы верим, а за все остальное платим наличными»).

Как стать миллионером

Весной 1869 года Томас Джонстоун Липтон возвращается домой. Еще через два года с капиталом в 180 фунтов 21-летний бизнесмен открывает свою первую бакалейную лавку в Глазго.

На первых порах ему приходилось совмещать обязанности закупщика, кассира и посыльного, управляющего и продавца. Минуя посредников, он закупал продукцию непосредственно у производителей. Он сам привозил в тележке товар с причала, сам доставлял покупки клиентам, лично наносил визиты поставщикам и постоянно размышлял над тем, как завлечь покупателей, чтобы, зайдя в его магазин однажды, они становились постоянными посетителями.

Читайте также:
Зеленый чай с молоком для похудения (Молокочай)

Торговля ширилась. В 25 лет Липтон уже владел двадцатью магазинами на западе Шотландии. Он сделал ставку на привлечение массового покупателя, упорно искал фермеров и оптовиков, готовых отпускать самые дешевые товары. И все это время мечтал провести массированную рекламную кампанию.

А поскольку денег фирме не хватало, то ее владелец был вынужден целиком полагаться на свою фантазию и изобретательность. Витрины липтоновских магазинов были разрисованы забавными картинками, продукты были разложены в виде затейливых композиций, а постеры, зазывающие в магазин, менялись каждую неделю: их рисовал специально нанятый карикатурист Уилли Локхарт. Эти приемы в конце концов сработали: народ у магазинов Липтона толпился днем и ночью.

Постепенно рекламные акции фирмы становились все более масштабными. Например, специально к Рождеству 1881 года Липтон заказал в Америке самый большой в мире круг сыра! Жители Глазго выстроились в очередь, чтобы попробовать кусочек, и весь сыр был распродан за два часа!

В год своего 35-летия Томас Липтон приобрел фабрику по упаковке продуктов и продовольственные склады в Чикаго. К этому времени он уже владел разветвленной торговой сетью, охватывавшей как Великобританию, так и другие странах Европы. А немного позднее к ним прибавилось еще и несколько магазинов в разных штатах Америки.

Чай – в массы!

К 1890 году доходы предпринимателя достигли миллиона фунтов стерлингов. Липтон мог бы наконец отдохнуть – отправиться в дальние морские путешествия, о которых мечтал с детства. Но он отказался от морских странствий и начал осваивать чайный бизнес. Время для старта было выбрано отнюдь не случайно.

Кофе – единственный напиток, способный составить конкуренцию чаю, – в этот момент был в большом дефиците. Кофейные деревья, произраставшие на Цейлоне, поразила губительная болезнь. Большая часть их пошла с молотка, была вырублена и заменена чайными кустами.

Так или иначе, сельхозугодия на острове неслыханно подешевели, чем и воспользовался предприимчивый Липтон. Чтобы ввести в заблуждение конкурентов, он заявил, что отправляется открывать магазины в Австралии, а сам тайно приехал на Цейлон, где приобрел 5500 акров чайных плантаций.

Чайный рынок Томас Липтон завоевывал по всем правилам маркетинга и логистики: наладил бесперебойные поставки товара в Англию, много внимания уделял складским и упаковочным службам. Его плантации превратились в полигон для испытания технических новшеств. Например, чтобы облегчить доставку чайного листа с плантации к месту переработки, Липтон придумал канатные линии, по которым транспортировались корзины.

Но самым большим вкладом Липтона в развитие бакалейной торговли стало то, что он первым решил продавать чай не на развес, а в небольших коробках. Этот ход позволил продавать товар мелкой розницей по доступным ценам. И чаепития стали в Европе и США еще популярнее, чем прежде.

Средний класс – вот главный покупатель Липтона, публика, с которой он умел общаться. У него появился даже собственный флот: сначала клиперы – парусники, способные развивать огромную по тем временам скорость, а затем и пароходы с усовершенствованными машинами, более вместительные и менее зависимые от погоды.

Кстати, гонки клиперов, нагруженных чаем, немало способствовали научно-техническому прогрессу. Стремясь быстрее доставить чай в Европу, Липтон и его помощники платили немалые деньги инженерам и конструкторам. Те создали идеальные с аэро- и гидродинамической точки зрения пропорции судна, придумали новые конструкционные материалы корпуса.

Разгрузка чая в британских гаванях превращалась в настоящее шоу. Ящики с товаром сопровождал сингалезский оркестр, колоритные участники которого приплясывали и играли на экзотических инструментах.

«Прямо с плантации – в чашку»

Один из первых рекламных слоганов, придуманных Липтоном, звучал так: «Прямо с плантации – в чашку». Эта реклама красовалась на плакатах, расклеенных во всех британских поездах и автобусах.

Липтон поставил перед собой вполне конкретные цели: чай должен стать доступным по цене и при этом не потерять в качестве. Для этого ему пришлось бороться не только с издержками, повышающими себестоимость товара, но и с некоторыми предрассудками. Считалось, что торговцы увеличивают вес и снижают цену на чай, добавляя… овечий помет.

Чтобы изменить общественное мнение, пришлось нанять лучших блендеров – специалистов, составляющих чайную смесь. Они должны были учесть все нюансы, даже такие, как жесткость воды, которая используется для заварки.

Наконец, Липтон сделал узнаваемой упаковку для пакетов с чаем – чтобы публика, однажды попробовав фирменный напиток, оставалась ему верна. И не ошибся. Его чай, упакованный в аккуратные пачки с изображением сингалезской красавицы с корзиной на голове, стал своеобразным символом эпохи. А сам Липтон превратился в непременный атрибут масс-культуры своего времени – он был героем карикатур, скетчей и мюзик-холльных антреприз. Даже на обложки газет он чаще попадал в рисованно-карикатурном виде.

Надо отметить и то, что именно липтоновский чай стал впервые в мире продаваться в одноразовых пакетиках. Идею разовой заварки в бумажном пакетике придумал американец Том Салливан, но именно Липтон в начале ХХ века внедрил ее в производство.

Высокие вкусовые качества чая Lipton завоевали не только простых смертных. Его большой поклонницей стала королева Виктория. Она сочла, что Томас Липтон способствовал формированию «английского стиля жизни» и что вклад его достоин титула сэра. В 1897 году Томас Липтон был посвящен в рыцари.

Читайте также:
Цветочный чай: польза и виды цветочных чаев

В 1898 году фирма акционировалась и новопосвященный рыцарь стал председателем правления. Активный спрос на акции принес Липтону более 2 млн. фунтов стерлингов.

Lipton без Липтона

С самого начала в продаже были три сорта чая Lipton. Лучший из них, Quality-1, продавался в желтой упаковке с красной эмблемой Lipton. Сейчас этот сорт известен как Lipton Yellow Label во всем мире.

Сэр Томас Джонстоун Липтон умер 2 октября 1931 года в Лондоне, оставив огромную чайную империю, с подразделениями в разных странах. Знаменитый чаеторговец не оставил наследников, его личное состояние, оцененное в 1931 году в несколько миллионов фунтов стерлингов, пошло на благо-творительные цели. Но созданная им торговая марка существует и процветает по сей день.

В 1972 году англо-голландский концерн Unilever купил все компании, составлявшие некогда чайную империю Томаса Липтона. А несколько лет назад он вложил в кампанию по обновлению имиджа брэнда Lipton около $100 млн.

Поставив целью успешно конкурировать с Coca-Cola и другими производителями безалкогольных напитков, Unilever сделал ставку на полезные свойства чая. Однако на этом реформирование торговой марки Lipton не закончилась. Чайное подразделение Unilever изменило дизайн упаковки.

Впервые за 100 лет с коробок и пакетиков исчезло упоминание о сэре Томасе Липтоне. Объяснялось это старением брэнда, которому угрожала опасность стать напитком бабушек в условиях мощной конкуренции со стороны других, более современных, торговых марок. Но этого не произошло. Брэнд Lipton устоял, и сейчас чай в традиционных желтых коробках остается одним из самых узнаваемых продуктов.



















10 интересных фактов о бренде Lipton

Мало кто знает, но любовь англичан к чаю началась именно с чая Lipton. Ставшая результатом долгих трудов и разумной рекламы, эта любовь разрасталась на протяжении ста пятидесяти лет и, в конце концов, охватила практически весь мир.

Сегодня ни один другой чай не может сравниться с чаем Lipton по популярности. На эту марку приходится свыше 10% всех продаж чая в мире, этот чай знают в более чем в 150 разных странах. Между тем, с брэндом Lipton и его создателем связано множество интересных моментов, с которыми мы и предлагаем вам ознакомиться.

Тернистый путь к богатству

Основателем всемирно известной чайной компании является шотландец Томас Липтон. История его успеха – это рассказ о невероятно тяжелой работе.

Родившийся в Глазго в 1850 году, будущий миллионер трудился с восьми лет, совмещая работу закройщика на текстильной фабрике и помощника в небольшом бакалейном магазине своего отца. В том же юном возрасте Томас успел попробовать себя даже в роли юнги на корабле. Ну а в 1864 году четырнадцатилетний Липтон проникает безбилетником на пароход и отправляется на нем в Америку, где и продолжает свой тернистый путь.

На протяжении последующих шести лет Томас Липтон выполнял разную и часто низкооплачиваемую работу. Не понаслышке он понял также и то, что представляет собой труд на рисовых и табачных плантациях. И все это для того, чтобы в возрасте 21 года вновь вернуться на родину, но уже со значительным багажом опыта и знаний за плечами.

Немного фантазии как залог успеха

Свой первый бакалейный магазин Томас Липтон открыл в Глазго в 1871 году. На тот момент собственное дело обошлось молодому человеку в 180 фунтов стерлингов. Тогда он еще и подумать не мог, что через несколько десятилетий они превратятся в миллионы. Поддерживать успешную торговлю Липтону помогали различные выдумки. Так, например, в 1881 году он заказал к Рождеству самый большой кусок сыра, который только видели жители Глазго. Не удивительно, что за ним тут же выстроились очереди.

Плантации чая и собственный флот

После того, как первый бакалейный магазин Липтона стал приносить хорошую прибыль, делец поспешил превратить его в сеть. Ну а после того, как и эта идея оправдала себя, он решил направить свои силы и, соответственно, финансы на чайный бизнес. Нужно сказать, что Томас Липтон принял решение сразу же «взять быка за рога» – без долгих раздумий он приобрел пять чайный плантаций в Цейлоне и собственный флот, позволяющий перевозить чай. Отсутствие посредников значительно удешевило себестоимость чая, что позволило моментально обойти всех конкурентов.

Чай – двигатель прогресса

Томас Липтон своим стремлением доставлять чай в Европу как можно быстрее существенно поспособствовал научно-техническому прогрессу. Он никогда не жалел денег инженерам и конструкторам, которые неутомимо трудились над усовершенствованием технических характеристик суден, продумывая новые материалы конструкции и более совершенные пропорции.

С плантации в чашку

Чайный делец всегда понимал всю важность грамотной рекламы. Не успел он стать владельцем чайных плантаций, как во всех британских поездах уже красовались рекламные плакаты, гласившие – «С плантации прямо в чашку». Кроме того, Липтон потрудился и над тем, чтобы сделать свой продукт максимально узнаваемым. Впервые за всю историю чай продавался не на развес, а в аккуратных картонных пачках с изображением сингалезской девушки с корзиной на голове. Сам чайный король также не пренебрегал возможностью лишний раз заявить о себе. Все чаще и чаще он появлялся на страницах газет, а также выступал в качестве героя в различных скетчах и антрепризах в мюзик-холлах.

Появление чайного пакетика

Томаса Липтона и по сей день многие ошибочно называют изобретателем чайного пакетика, однако, это не совсем так. Чайный пакетик изобрел не он, а американец Том Салливан. Но именно Липтон внедрил изобретение в активное производство. Благодаря ему в начале ХХ века чай впервые стал продаваться в специальных пакетиках. Идея настолько понравилась общественности, что тут же приобрела популярность. Сегодня в той или иной мере чайные пакетики периодически использует каждый из нас.

Читайте также:
Чай при отравлении (пищевое, алкогольное)

Формирование английского стиля жизни

Когда мы говорим о Великобритании, мы тут же вспоминаем о ее славных чайных традициях. Но, если бы не сэр Томас Липтон, то сегодня такой ассоциации у нас не возникало бы, так как именно он сделал чай излюбленным напитком всех англичан. Не отказывалась от чая Lipton и королева Виктория. За значительный вклад в формирование английского стиля жизни в 1897 году она даже посвятила Томаса Липтона в рыцари.

Таинственное масонское прошлое

Жизнь Томаса Липтона была намного более глубокой, чем представлялось общественности. Об этом говорит хотя бы то, что талантливый делец являлся членом масонской ложи в городе Глазго.

Миллионы на благотворительность

Умер сэр Томас Липтон в октябре 1931 года. После себя он оставил чайную империю, но ни единого наследника. После смерти дельца его состояние было оценено в миллионы фунтов стерлингов и пущено исключительно на благотворительные цели. Тем не менее, созданный чайным королем брэнд продолжил свое существование.

Самый узнаваемый и популярный брэнд

Сегодня марка Lipton принадлежит англо-голландскому концерну Unilever, который вложил в обновление ее имиджа более $100 млн. Был изменен дизайн упаковки, к участию в рекламе были привлечены звезды большого кино, а главный упор в рекламе сделали на полезных свойствах чая. И потраченные усилия действительно дали свой результат – сегодня брэнд Lipton является одним из самых узнаваемых и самых популярных в мире. Этому в немалой степени способствует и логотип бренда, который был обновлён в марте 2014 года.

Чай “Липтон”: ассортимент и отзывы покупателей

Одним из самых популярных в своем сегменте является чай “Липтон”. Несмотря на постоянно расширяющийся ассортимент, многие покупатели остаются верны данной торговой марке. Всякий раз при изучении полок магазинов их рука так и тянется за хорошо знакомой желтой коробочкой.

История популярного бренда

Тем, что сейчас во всех торговых сетях представлен качественный чай “Липтон”, человечество обязано Томасу Липтону. Около 20 лет он успешно занимался бакалейным бизнесом. Его империя в Великобритании насчитывала более 300 магазинов. Именно этот вид деятельности позволил предпринимателю оценить коммерческий потенциал чая. Со временем Томас Липтон продал свою сеть магазинов, а под известным брендом стал производиться всеми любимый ароматный напиток.

Вплотную занявшись продажей чая, предприниматель понял, что в Великобритании тот стоит слишком дорого, чтобы обеспечивать массовый спрос. В поисках путей удешевления товара Липтон решил купить земли на Цейлоне, чтобы разбить собственные плантации. В итоге чай “Липтон” стал узнаваемым брендом. Особую популярность ему принес тот факт, что сорта были специально подобраны для показателя жесткости воды в каждом конкретном регионе. За особые заслуги Томаса Липтона королева Виктория посвятила его в рыцари.

Компания постоянно развивалась, и со временем ее филиалы стали открываться в США и других странах. Узнаваемая желтая пачка стала популярной во всем мире. А с таким нововведением, как чайные пакетики, продажи возросли в несколько раз. Конечно, не обошлось и без жесткой конкуренции, но компания с честью выдержала ее. После смерти основателя “Липтон” был приобретен концерном “Юнилевер”.

Компания в наши дни

Сегодня чай “Липтон” является одним из самых популярных продуктов в 110 странах мира. Львиная доля выпускаемой продукции является средней по качеству и находится в доступной ценовой категории. Основная доля сырья выращивается на Шри-Ланке, в Индии, Китае и Кении. Каждый из продуктов – это купаж из 20 различных сортов чая. Покупателям доступен широкий ассортимент с разными вкусовыми добавками.

Чай Lipton Yellow Label

Самым популярным из всего ассортимента является чай Lipton Yellow Label. Данная линейка включает в себя следующие продукты:

  • Lipton Yellow Label Tea изготовлен по особой технологии, которая подразумевает добавление сока листьев к высушенному чаю. Выпускается в листовой форме и в пакетиках.
  • Lipton Citrus имеет утонченный аромат грейпфрута и апельсина. Яркий и насыщенный вкус бодрит и создает хорошее настроение.

Зеленый чай

Большой популярностью во всем мире пользуется “Липтон”. Зеленый чай выпускается в пакетиках (по 25 штук в упаковке). Покупателям доступны такие серии:

  • классическая;
  • с ароматом цитрусовых (апельсин, мандарин, грейпфрут);
  • со вкусом ягодного десерта.

Чай в пирамидках

Вкусы чая “Липтон” раскрываются еще лучше благодаря пакетикам в форме пирамидок. Вы можете насладиться такими разновидностями напитка:

  • с кусочками лесных ягод, вишни и клубники;
  • с лимонной, апельсиновой и грейпфрутовой цедрой;
  • с кусочками персика, манго и абрикоса;
  • с ванильно-карамельным ароматом;
  • с кусочками ежевики, черной смородины и черники;
  • с кусочками вишни;
  • с кусочками малины и винограда;
  • с кусочками клубники и листьями мяты;
  • с ароматом черничного маффина;
  • с кусочками груши и ароматом шоколада.

Коллекция черного чая

Компания “Липтон” выпускает серию черного чая, которая пользуется особой популярностью. Вы можете насладиться такими сортами:

  • Lipton Earl Grey – чай с благородным глубоким вкусом. Он сочетает в себе узнаваемые бархатные нотки классического напитка и пикантность бергамота.
  • Lipton Royal Ceylon – умеренно крепкий цейлонский чай. Напиток придает бодрость и заряжает энергией.
  • Lipton Magic Aroma – особый букет чайных сортов дарит мягкий и свежий вкус. Чай отлично подходит для того, чтобы расслабиться или провести время за дружеской беседой.
  • Indian Spice – насыщенный черный чай с ароматом традиционных индийских специй. Вкус напитка бодрит и погружает в экзотическую атмосферу.
  • Lipton English Breakfast – это бодрящий крепкий чай. Он станет отличным напитком для употребления в первой половине дня. Вас порадует благородный вкус классического английского чая.
  • Ginger Lemon – насыщенный черный чай с лимоном, имбирем и свежими фруктовыми нотками. Его можно употреблять горячим и холодным.
Читайте также:
Марки чая

Коллекция Discovery

Мысленно прогуляться по разным уголкам мира можно попробовав чай из коллекции Discovery. Покупателям доступны такие разновидности:

  • Orange Jaipur – это насыщенный вкус классического черного чая в сочетании с апельсиновыми нотками.
  • Green Gunpowder – натуральный зеленый чай с нотками груши и османтуса.
  • Mild Ceylon – насыщенный черный чай со слегка сладковатым привкусом.
  • Imperial Earl Grey – классический черный чай с пикантными бергамотовыми нотками.
  • English Breakfast Tea – крепкий черный чай с лучших азиатских плантаций.
  • Bombay Bazaar – насыщенный листовой чай с кардамоном, корицей, душистыми ягодами и нотками аниса.
  • Spicy Marrakesh – бархатный черный чай с пряным имбирем, ароматным мандарином и освежающей мятой.
  • Cuba Resort – классический крепкий черный чай с ананасом, грейпфрутом и ромовыми нотками.
  • Sultan Delight – зеленый чай с терпким медовым привкусом, а также яблочно-инжирными нотками.

Холодный чай “Липтон”

Выпускается освежающий холодный чай под брендом Lipton Ice Tea. Вы можете приобрести напиток в пластиковых бутылках или жестяных банках. В некоторых странах данный продукт реализуется в стеклянной таре. На рынке представлен черный и зеленый чай с широким ассортиментом вкусовых добавок.

Критика бренда

Чай “Липтон” в пакетиках, пирамидках и в листовой форме пользуется огромной популярностью во всем мире. Тем не менее в последнее время качество продукта нередко подвергается критике. В 2008 году претензии коснулись порошкового молочного чая, в котором оказалась превышена норма меламина. Как результат, вся партия была изъята из продажи.

В 2011 году в одной из разновидностей чая данного бренда было выявлено превышение содержания токсинов. Все продукты, к которым предъявлялись претензии, снова изъяли из продажи. Несмотря на то что в ходе проверок 2012 года снова были выявлены нарушения, компания “Юнилевер” отвергла все обвинения.

Отзывы покупателей

Широкую аудиторию поклонников успел завоевать “Липтон” (чай). Отзывы отмечают: единожды попробовав данный напиток, хочется покупать его постоянно. Чай имеет достаточно насыщенный и приятный аромат, но его качество может существенно меняться в зависимости от того, на какой воде он приготовлен. Пользователи рекомендуют использовать для этих целей фильтрованную.

Говоря о классическом чае, многие покупатели отмечают, что его вкус в последнее время слегка изменился в худшую сторону. Принимая во внимание, что информация о составе, представленная на упаковке, не изменилась, есть основания полагать, что нарушаются условия хранения.

Безусловно, огромное количество людей предпочитает “Липтон” в пирамидках с разными вкусовыми добавками. Дейтвительно, производителю удалось передать весь спектр ощущений, но не стоит забывать, что достигнуто это за счет ароматизаторов. Из-за них вкусовые рецепторы притупляются и уже не могут адекватно воспринимать натуральный чай.

Заключение

Чай “Липтон” – это, безусловный лидер в своей нише. Многолетняя репутация обусловила повышенный спрос. Тем не менее со временем качество продукции несколько ухудшилось, а потому есть смысл присмотреться к другим вариантам. Есть множество качественных продуктов по более низкой цене, ведь, покупая “Липтон”, вы также переплачиваете за известный бренд. Но в любом случае выбор остается за вами.

Чай Липтон: черный, зеленый, белый, отзывы

  • Чай Липтон: состав
    • Чай Липтон — производство
  • Виды чая Липтон
    • Чай черный Липтон
    • Зеленый чай Липтон
    • Белый чай Липтон
    • Холодный чай Липтон
    • Липтон фруктовый чай
    • Чай Липтон : разновидность фасовки
    • Коллекция чая Липтон
  • Чай Липтон: отзывы

Многие люди мира отлично знакомы с таким напитком, как чай Липтон. Данный бренд является одним из лучших и распространенных по всему миру. Его приобретают более чем 150 стран, где занимаются продажей данного чая.

Бренд Липтон является несомненным лидером среди других различных лидеров чайных напитков. Его с удовольствием приобретают различные жители стран, с разным доходом, начиная от минимального и заканчивая богатыми слоями населения. В компании постоянно происходит улучшение продукции, выпуск новых ароматов и видов напитка.

Чай Липтон: состав

Одной из лучших марок по выпуску этого ароматного напитка является чай Липтон. Ассортимент его достаточно широк, поэтому каждый человек сможет найти себе по вкусу. Даже самый искушенный гурман сможет насладиться вкусным чаем, и он ему точно понравится. Среди линейки выпускаемой данной компанией не только черный чай, но и зеленый, белый, а также чай Липтон листовой, холодный и много других.

Компания Липтон тщательно следит за качеством своей продукции и его составом. Она не допускает добавления в чай различных некачественных примесей. Одним словом, Липтон заботится о своих потребителях и старается следить не только за качеством, но и разрабатывает привлекательные упаковки и устраивает различные чайные акции.

Помимо этого, существуют подарочные серии, которые можно презентовать друзьям, родственникам, руководителю или коллегам по работе.

Читайте также:
Чай по-шведски: полезные свойства, рецепт приготовления

Чай Липтон в пирамидках удобен для использования, а также позволяет изучить состав за счет прозрачного материала.

Одной из лучших разработок у компании стал чай Липтон в пирамидках. Пирамидка позволяет увидеть состав чая полностью до мельчайших подробностей, рассмотреть наличие фруктовых добавок и прочих элементов. Все эти новейшие разработки позволяют оставаться компании одним из лучших лидеров по выпуску данного ароматного напитка.

Отличительная особенность самой упаковки чая – это яркая желтая упаковка, которая своим видом напоминает о прекрасных солнечных днях. Существует чай Липтон в пакетиках, пирамидках, гранулированный, а также крупнолистовой.

Составная часть чая Липтон – это исключительно чай из Азии, а точнее из ее высокогорных районов. Этот напиток прошел проверку у многих контролирующих служб, которые единогласно подтвердили, что он является высококачественным и доступным для многих граждан продуктом.

Чай Липтон — производство

Развитие бренда началось в конце 19 века, когда Томас Липтон стал интересоваться разнообразными вопросами, касающимися чая и его изготовления. Его внимание привлекло именно производство на Цейлоне.

Недолго думая он приобрел большие участки плантаций, где выращивался чай, сделал крупную рекламу и стал вести продажу продукции. Не обращаясь к посредникам, он установил доступные цены на продукцию, что сразу оценили жители и продажа стала успешным бизнесом.

Королева Виктория тоже оценила напиток по достоинству и даже наградила Томаса званием рыцаря.

Чай Липтон, производитель которого раньше занимался исключительно поставкой колбасы и сыра, захватил в настоящее время весь мировой рынок. Так, начиная с начала 21 века эта продукция появилась и в России. Она также стала лидером и теперь упаковку чая Липтон можно встреть практически в каждом доме.

Производитель данного чая давно уже умер, еще в 1931 году, при этом не оставив наследников. Однако, производство осуществляется по настоящий день и принадлежит концерну Unilever, который на первое место поставил качество продукции и полезные свойства чая.

Виды чая Липтон

Ассортимент и разнообразие вкусов у компании Липтон огромное. Здесь каждый сможет найти себе именно индивидуальный вкус, который придется по вкусу. Здесь есть черный, зеленый и белые чаи, которые выпускаются в пакетиках или пирамидках. Помимо этого, производитель Липтон вкусы чая сделал разнообразными, добавив в него кусочки фруктов.

Чай черный Липтон

Многие люди предпочитают настоящий черный чай без разнообразных добавок в виде фруктов или трав. Поэтому они однозначно смогут оценить по достоинству черный чай, который является традиционным во всем мире. Вкус приготовленного напитка будет терпким и насыщенным. Он обладает бодрящими свойствами, которые могут придать сил ранним утром и в течении всего дня.

Состоит он из кенийского и индийского чая, которые относятся к высокогорным сортам и по достоинству ценятся настоящими гурманами. Этот вид напитка производится по ГОСТу и полностью соответствует всем важным требованиям.

Чай Липтон листовой создан для любителей чайной церемонии

Его ценовая категория достаточна низка и поэтому он доступен любому слою населения. Здесь низкая цена не говорит о низком качестве продукта, так как он является одним из лучших чаев, которые имеют полезные свойства и обладают шикарными вкусовыми качествами.

Зеленый чай Липтон

Данный вид чая относится к одному из самых потребляемых в мире. Чай для него собирается в Азии. Этот напиток относится к самым полезным, так как именно зеленый чай насыщен полезными свойствами. Полезность данного напитка обуславливается тем, что в нем содержится:

  • Кофеин, который придает энергию и заряд бодрости на весь день, помогает активизироваться мозгу в нужный момент;
  • Минералы, которые помогают правильно работать всем органам человека, а также укрепляют иммунитет;
  • Катехины – антиоксиданты, которые помогают снизить риск такого страшного заболевания, как рак.

Часто люди отдают предпочтение именно зеленому чаю, заменяя им традиционный черный. Делается это в двух целях: оздоровление организма и похудение.

Однако, натуральный зеленый чай имеет не привычный вкус для многих людей. Часто они не могут его пить. В связи с этим компания Липтон разработала специальные фруктовые и другие добавки, которые придают зеленому чаю приятный аромат и вкус.

Данная линейка продукции выпускается в следующем виде:

  • Зеленый чай Липтон в пакетиках, так привычных всем потребителям;
  • Липтон зеленый чай в бутылках. Это уже приготовленный напиток, который пьется в холодном виде, прекрасно тонизирует и придает бодрость, за счет охлаждающих свойств;
  • В пирамидках. Они удобны для использования, а также позволяют изучить состав за счет прозрачного материала.

Липтон зеленый холодный чай пользуется успехом в жаркие летние месяцы, когда нужно утолить жажду. Особенно часто его приобретает молодежь, которая любит утолить жажду на ходу, а также ценит напиток за вкусовые качества.

Чай Липтон зеленый с мятой популярен у большого количества потребителей, так как обладает прекрасным ароматом и наделен ценными вкусовыми качествами и полезными свойствами. Цена на него является доступной, поэтому им могут насладиться практически все.

Зеленый чай Липтон: отзывы о нем в основном положительные. Многие потребители отмечают отличный вкус приготовленного напитка, а также ценят за выпуск чай в разнообразной таре. Женщины предпочитают этот напиток в целях оздоровления, а также используют его для похудения.

Белый чай Липтон

Не так давно мы и не знали, что кроме черного и зеленого чая есть еще и белый вид. В основном выпускался только черный, которым занималась всего пара производителей.

Читайте также:
Антипаразитарный чай: польза, как заваривать и противопоказания

Однако, с наступлением 21 века представления о чае у многих изменились. Стал выпускаться зеленый, белый, красный. Изменился и способ фасовки, например, появились пакетированные чаи, которые можно стало заваривать сразу в своей чашке, только для себя.

Белый чай наиболее дорогой по сравнению с остальными видами, так как является достаточно эксклюзивным. Его собирают несколько дней, что повышает его стоимость.

Белому чаю приписывается множество целебных свойств, а также он является отличным источником витаминов. Он справляется с проблемами ожирения, повышает иммунитет, улучшает обмен веществ. Это далеко не все преимущества данного напитка, так как их достаточно много.

Важно отметить, что все свойства сохраняются только у правильно собранного и упакованного чая. Поэтому компания Липтон тщательно следит за отбором исключительно качественной продукции, которую затем упаковывает в специальную тару, которая доставит на стол потребителя исключительно ароматный и полезный напиток.

Холодный чай Липтон отлично утоляет жажду в летний зной

Ранее белый чай был доступен лишь на россыпь и стоил достаточно высоко, поэтому не каждый человек мог себе его позволить. Учитывая этот нюанс компания Липтон стала выпускать чай в пакетиках, что позволило немного минимизировать стоимость продукта.

Аромат белого чая Липтон мягкий и нежный. Рекомендуется употреблять без добавления сахара, так как является полноценным напитком, который после заваривания можно сразу подать к столу.

Холодный чай Липтон

Производитель говорит о том, что холодный чай Липтон состав которого состоит из холодной воды, чайных листьев с ароматом добавленных сочных фруктов. Его можно приобрести в стеклянных бутылках, пластиковых или в жестяной таре. Каждый может выбрать холодный чай по своему вкусу, так как выпускается черный и зеленый с ароматными добавками.

В основном данный чай приобретается в целях утоления жажды. Он особенно хорош в летний зной, когда очень жарко.

Липтон фруктовый чай

Широкий выбор фруктовых вкусов представлен в линейке, выпущенной в пирамидках. Здесь можно насладиться следующими ароматами черного и зеленого чая:

  • С кусочками абрикоса, персика и манго;
  • С кусочками вишни, лесных ягод и клубники;
  • Цитрусовых: лимон, апельсин и грейпфрут;
  • Карамели;
  • С кусочками вишни;
  • С мятой и клубникой;
  • Малина и виноград;
  • Черничный маффин;
  • Груша с шоколадом;
  • Ежевики, черники и черной смородины.

Потребитель может выбрать тот вкус, который придется ему по вкусу так как выбор здесь огромный. Можно постепенно пробовать каждый вкус и выбрать наиболее приемлемый для себя.

Чай Липтон : разновидность фасовки

Различают несколько видов чая по видам фасовки. Так, среди них наиболее популярными являются:

  • Чай Липтон листовой, создан специально для любителей процесса чайной церемонии, включающей заваривание чая в френч прессах или заварочных чайниках;
  • Чай Липтон 25 пакетиков разработан для использования маленькими компаниями, например, в домашних условиях;
  • Чай Липтон 100 пакетиков – огромная коробка с фильтр пакетами. Чаще всего приобретается для использования в крупных офисах, а также для больших семей.
  • Чай Липтон в пирамидках – наиболее удобный для использования в любых условиях. Порция чая с кусочками фруктов заключена в прочный прозрачный материал, в виде пирамидки, который позволяет рассмотреть состав во всех подробностях.

Коллекция чая Липтон

Липтон занимается выпуском черного и зеленого чая, которые сами по себе представляют коллекцию и пользуются особой популярностью среди гурманов напитка. Такой напиток обладает благородным вкусом с тонкими нотками аромата бергамота, лимона и имбиря, кардамоном и корицей, мандарином и другими ароматами, среди которых можно найти для себя лучший напиток.

Изысканная коллекция чая Липтон

Очень часто производится чай Липтон подарочный в специальных упаковках в виде новогодних шаров, матрешек, сов, сердца и других. Этот продукт является отличным презентом для родственников, руководителей партнеров по бизнесу, а также иностранцев.

Чай Липтон: отзывы

Отзывы о чае Липтон практически однозначные: он нравится многим и купив его раз, его приобретают снова и снова, пробуя при возможности каждый аромат и вид. Покупатели отмечают насыщенный цвет и вкус чая по сравнению с другими известными марками.

Его аромат приятен. Часть пользователей отмечает, что от качества использованный воды для заваривания напитка меняется и его вкус. В связи с этим рекомендовано использование фильтрованной воды без различных примесей.

В последнее время отмечается некоторое ухудшение черного вида напитка. Однако, чай Липтон все равно находится на вершине и приобретается большим количеством народа для офисного и домашнего использования. Часть потребителей отмечает преимущество в виде того, что его можно использовать как полноценный презент, за счет выпуска его в специальной подарочной упаковке.

Lipton – история бренда

Lipton — торговая марка чая, зарегистрированная Томасом Липтоном в Великобритании в 1890 году. В настоящее время принадлежит компании Unilever.

Также до 1980-х в Великобритании существовала сеть супермаркетов Lipton, созданная в 1871 году тем же Томасом Липтоном.

Создатель одной из самых знаменитых торговых марок в мире свой первый магазин открыл с капиталом в 180 фунтов стерлингов. К концу жизни его состояние выросло до нескольких миллионов, а имя стало почти синонимом словосочетания «чай в пакетиках». Что же послужило причиной такого оглушительного успеха? Сочетание невероятного рыночного чутья и затейливых экспериментов в проведении рекламных акций.

Томас Джонстоун Липтон родился 10 мая 1850 года в Шотландии, в городе Глазго. В подвале их дома располагалась миниатюрная бакалейная лавка, в которой 8-летний Томас, помогая родителям, одновременно постигал уроки бизнеса. Когда ему исполнилось десять лет, он начал работать помощником в магазине и одновременно закройщиком рубашек на небольшой фабрике.

Читайте также:
Холодный чай: польза и вред, история, рецепты приготовления

Следующий поворот в его судьбе, казалось, уводил далеко от бизнеса: Липтон устроился юнгой на корабль, ходивший между Глазго и Белфастом. Но на самом деле, это был поворотный пункт для него. Юноша начал мечтать о дальних странствиях. Зимой 1865 года, имея в кармане всего восемь долларов, 14-летний Томас безбилетником сел на пароход, отплывающий к берегам Америки.

В США Липтон поначалу не смог найти себе подходящего занятия. Он отправился на табачные плантации Вирджинии, затем на рисовые плантации Южной Каролины, колесил по всей стране, принимаясь за любую черную и малооплачиваемую работу. Повезло ему лишь спустя четыре года, когда он стал клерком в одном из преуспевающих бакалейных магазинов Нью-Йорка. Именно в это время Липтон прошел школу, которая позволила ему в дальнейшем сформулировать основные принципы своего бизнеса: грамотную систему продаж и нестандартные рекламные приемы, обеспечившие успех его бакалейным магазинам и знаменитому чайному брэнду. Особенно привлек Липтона девиз американских бизнесменов: «In God we trust, all others pay cash» («В Бога мы верим, а за все остальное платим наличными»).

Весной 1869 года 21-летний Томас Липтон возвращается домой. Еще через два года с капиталом в 180 фунтов новоиспеченный бизнесмен открывает свою первую бакалейную лавку в Глазго. В самом начале ему приходилось совмещать обязанности закупщика, кассира, посыльного, управляющего и продавца. Он закупал продукцию непосредственно у производителей, чтобы миновать посредников. Сам привозил в тележке товар с причала, сам доставлял покупки клиентам, лично наносил визиты поставщикам. Но параллельно со всеми этими делами он постоянно думал о том, как привлечь покупателей, чтобы, один раз посетив его магазин, они становились его постоянными клиентами.

Развитие торговли привело к тому, что в 25 лет Липтон уже владел двадцатью магазинами на западе Шотландии. Он сделал ставку на привлечение массового покупателя, упорно искал фермеров и оптовиков, готовых отпускать самые дешевые товары. И все это время грезил о том, чтобы провести масштабную рекламную кампанию, средств на которую у фирмы не было. Липтон был вынужден целиком полагаться на свою фантазию и изобретательность. Витрины его магазинов были разрисованы забавными картинками, продукты были разложены в виде затейливых композиций. Для необычного украшения магазина специально был нанят карикатурист Уилли Локхарт. Он рисовал забавные постеры, которые менялись каждую неделю, привлекая в магазин любопытную толпу. Такой многосторонний подход не мог остаться незамеченным — в итоге днем и ночью у магазинов Липтона толпились люди. Постепенно рекламные акции фирмы стали затрагивать все более широкую общественность. Специально к Рождеству 1881 года Липтон заказал в Америке самый большой в мире круг сыра. Жители Глазго выстроились в очередь, чтобы попробовать кусочек, и весь сыр был распродан за два часа.

Рекламные акции Томаса Липтона всегда были на редкость оригинальны. Он не создавал поводов для рекламирования, а старался увидеть их в любой возможности. Как-то раз Липтону пришлось сопровождать груз чая по Красному морю. Перегруженный корабль вдруг начал тонуть. Чтобы спасти судно, матросы стали выбрасывать тюки с товаром за борт. «Подождите!» — крикнул хозяин компании, схватил красную краску и начал быстро что-то писать на тюках. Через несколько минут волны прибили к берегу тюки с ярко-красными надписями: «Пейте чай Липтон!».

В 1901 году Липтон построил яхту, которая на протяжении многих лет участвовала в гонках на Кубок Америки и так ни разу не победила. Липтон даже завоевал титул «самого почетного аутсайдера». Но уже от стремления к победе был определенный успех — коммерческий. Сражения за Кубок Америки были, в первую очередь, акцией, направленной на продвижение торговой марки Lipton в Америке.

В 35 лет Томас Липтон купил продовольственные склады в Чикаго и фабрику по упаковке продуктов. К этому времени его разветвленная торговая сеть, охватывала не только Великобританию, но и другие страны Европы. Чуть позже к ним прибавилось еще и несколько магазинов в разных штатах Америки.

Миллиона фунтов стерлингов доходы предприимчивого бизнесмена достигли к 1890 году. Казалось бы, наконец-то можно отдохнуть, воплотив в жизнь детскую мечту — дальние морские путешествия. Но Липтон отказался от морских странствий и начал осваивать чайный бизнес.

Интерес к чайной торговле Томас Липтон проявлял с начала 1880-х годов, когда начался уверенный рост потребления чая (с конца 1870-х до середины 1880 годов объём продаж вырос вдвое). Однако, по мнению Липтона, продаваемый в Великобритании чай был всё же слишком дорог для продукта массового спроса, и он начал изыскивать пути снижения цены чая. Первая партия чая для магазинов Липтона поступила в Глазго в 1889 году. Чай этот сразу стал продуктом ажиотажного спроса, в первую очередь — из-за цены, которая была почти вдвое ниже, чем у других продавцов (при средней розничной цене 3 шиллинга за фунт чая Липтон продавал свой чай по 1 шиллингу 7 пенсов).

На следующий год Томас Липтон отправился на Цейлон и купил там землю под собственные чайные плантации. В этом же году бренд «Lipton» был официально зарегистрирован как принадлежащая Томасу Липтону марка чая. В соответствии с принципами маркетинга бренд был соответствующим образом оформлен и подан: чай Lipton продавался только в специальной, уникальной упаковке — картонной коробке почти кубической формы (трёх размеров — фунт, полфунта или четверть фунта), на которой была изображена девушка с корзиной на голове и факсимильная подпись: «Thomas J. Lipton, Tea Planter, Ceylon». Упаковка защищала, в том числе, и от подделок. В рекламе использовался слоган «Direct from tea gardens to the tea pot» — «С чайного куста — прямо в чашку».

Читайте также:
Инструкция по уходу и приготовлению напитка чайного гриба

Ещё одним новшеством Томаса Липтона, также широко освещённым в рекламе его чая, был выпуск сортов чая, специально подобранных в соответствии с особенностями питьевой воды того региона, где продавался чай. Рекламный слоган «The perfect tea to suit the water of your own town» («Чай, который отлично подходит для воды в вашем городе») подчёркивал эту особенность чая Lipton.

В 1898 году королева Виктория посвятила Томаса Липтона в рыцари «за вклад в формирование и распространение английского образа жизни». Летом того же года состоялось акционирование чайного бизнеса Липтона. Ажиотаж вокруг этого события был настолько велик, что в Национальный банк Шотландии, где происходила продажа акций, пришлось вызывать полицию для наведения порядка. Первый выпуск акций принёс Томасу Липтону более 2 миллионов фунтов стерлингов. 2 июня 1898 года состоялось первое собрание акционеров.

В 1909 году филиал компании открылся в Нью-Йорке. Тогда же торговая марка приобрела современный вид: сочетание жёлтого, красного и синего цветов. Лучший из трёх продаваемых в то время сортов чая Lipton, Quality1, выпускался в жёлтой пачке с красной эмблемой, на которой белыми буквами было написано «Lipton». Сейчас это оформление сохранилось в чае Lipton Yellow Label. Узнав об изобретении Роберта Салливана — чайном пакетике, Липтон организовал производство пакетированного чая. Этот чай был высоко оценён в годы Первой мировой войны, когда массово поставлялся в армию, его популярность способствовала дальнейшему коммерческому успеху.

В 1920-х годах активно развивающийся чайный бизнес Липтона столкнулся с сильной конкуренцией со стороны вышедших на рынок крупных компаний «Home and Colonial Stores» и «Van der Berghs». Вторая в 1927 году приобрела 25 % акций Lipton, став в результате владельцем контрольного пакета акций. Председателем акционерного общества стал Джон Фергюсон, за Томасом Липтоном осталось место Почётного президента компании, на котором он не имел реальной возможности вмешиваться в управление. Ещё два месяца спустя Томас Липтон продал свои акции одному из подразделений «Home and Colonial Stores» и покинул бизнес. Умер Томас Липтон в 2 октября 1931 года, в возрасте 83 лет.

В 1972 году англо-голландский концерн Unilever купил все компании, составлявшие некогда чайную империю Томаса Липтона. А несколько лет назад концерн вложил в кампанию по обновлению имиджа брэнда Lipton около $100 млн. Поставив целью успешно конкурировать с другими производителями безалкогольных напитков (например, такими как Coca-Cola), Unilever сделал ставку на полезные свойства чая. Однако на этом реформирование торговой марки Lipton не закончилось: чайное подразделение Unilever изменило дизайн упаковки. Впервые за 100 лет с коробок и пакетиков исчезло упоминание о сэре Томасе Липтоне. Объяснялось это устареванием брэнда, которому угрожала опасность стать напитком бабушек в условиях мощной конкуренции со стороны современных торговых марок. Но этого не произошло. Брэнд Lipton устоял, и сейчас чай в традиционных желтых коробках остается одним из самых узнаваемых продуктов.

В мае 2007 года Unilever взяла на себя обязательство обеспечения контроля над всеми источниками поставки чая на постоянной основе. Работая совместно с международной экологической неправительственной организацией Rainforest Alliance, компания Unilever объявила, что весь пакетированный чай под маркой Lipton Yellow Label, продаваемый в Западной Европе, будет сертифицирован к 2010 году, а весь пакетированный чай Lipton по всему миру — к 2015 году. Собственные чайные плантации Lipton были в числе первых, прошедших сертификацию. Продукция с печатью Rainforest Alliance появилась на рынках Западной Европы в 2008 году, а в Северной Америке — с 2009 года. 6 мая 2009 года Lipton получил Корпоративный Зелёный глобус за свою работу с Rainforest Alliance.

На 2013 год торговая марка Lipton остаётся в активном употреблении, чай под этим брендом продаётся по всему миру (по утверждению официального сайта Lipton – в 110 странах). Основная часть продукции Lipton располагается в средней части ценового диапазона и характеризуется как средняя по качеству, но доступная по цене. Как и большинство фирменных сортов чая, чаи Lipton представляют собой купажи из множества чаёв различной сортности, собранных на плантациях многих стран, главным образом — Индии, Шри-Ланки, Кении и Китая. Так, наиболее известная марка Lipton Yellow Label включает 20 различных видов чая.

Помимо чёрного листового чая под старой маркой Lipton Yellow Label, производится и продаётся широкий спектр сортов, включающий рассыпные байховые, пакетированные и готовые к употреблению бутилированные чаи, чёрные, зелёные, чёрные ароматизированные, травяные чаи, «чай для похудения». На азиатских рынках также представлен чай Lipton с молоком.

В марте 2014 года компания Lipton обновила логотип.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: